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　　第九屆“金場(chǎng)景營(yíng)銷大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單5月8日正式公布，其中“斗門(mén)3.0機(jī)場(chǎng)創(chuàng)意場(chǎng)景——國(guó)鱸文化長(zhǎng)廊”案例，獲得本屆“金場(chǎng)景營(yíng)銷大獎(jiǎng)”機(jī)場(chǎng)類別金獎(jiǎng)。這是該類別獎(jiǎng)項(xiàng)的最高榮譽(yù)。

　　該案例跨界破圈探索場(chǎng)景化營(yíng)銷新模式，而新模式的主題正是作為“國(guó)鱸”的白蕉海鱸。這條發(fā)軔于白蕉鎮(zhèn)、壯大于斗門(mén)區(qū)、揚(yáng)名于全國(guó)的海鱸魚(yú)，已成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國(guó)的一張亮麗“菜籃子”名片。

　　采寫(xiě)：本報(bào)記者 張  帆  攝影：本報(bào)記者 梁冠賢

　　▌斬獲廣告行業(yè)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)

　　第九屆“金場(chǎng)景營(yíng)銷大獎(jiǎng)”共征集案例500多個(gè)，109名中頭部媒體公司資深專業(yè)人士作為評(píng)委，可謂陣容空前。

　　4月25日下午，評(píng)委對(duì)12個(gè)類別的51個(gè)金獎(jiǎng)候選案例，逐一集體復(fù)核并最終現(xiàn)場(chǎng)評(píng)定，共吸引了超8000名行業(yè)觀眾圍觀。歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的復(fù)核評(píng)定，“斗門(mén)3.0機(jī)場(chǎng)創(chuàng)意場(chǎng)景——國(guó)鱸文化長(zhǎng)廊”案例，最終得到了肯定與認(rèn)可。經(jīng)過(guò)“大眾投票+專業(yè)評(píng)審+線下集中終審”，5月8日“第九屆金場(chǎng)景營(yíng)銷大獎(jiǎng)”正式公布得獎(jiǎng)名單，該案例斬獲機(jī)場(chǎng)類別金獎(jiǎng)。

　　金場(chǎng)景營(yíng)銷案例評(píng)選始于2015年，由《AOM亞洲戶外》創(chuàng)辦，是亞太地區(qū)唯一專注于戶外廣告的場(chǎng)景化營(yíng)銷的行業(yè)標(biāo)桿與年度大獎(jiǎng)，是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與展示媒體實(shí)力的大舞臺(tái)，金場(chǎng)景營(yíng)銷大獎(jiǎng)更是中國(guó)廣告行業(yè)的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　▌通過(guò)“視觸”創(chuàng)新演繹

　　國(guó)鱸文化長(zhǎng)廊有何不凡之處？

　　這條位于珠海機(jī)場(chǎng)的沉浸式主題長(zhǎng)廊，通過(guò)“視·觸”創(chuàng)意互動(dòng)裝置加持，好看又好玩。

　　整條長(zhǎng)廊以“藍(lán)色糧倉(cāng)”概念為主體色調(diào)。遠(yuǎn)看，海洋藍(lán)與天空藍(lán)交織起伏，形成“波瀾壯闊”的場(chǎng)景；近看，海鱸仿真小魚(yú)和投影燈，營(yíng)造出“波光粼粼”的效果。

　　白蕉海鱸燈光裝置是由3D打印技術(shù)生成的594條海鱸仿真小魚(yú)組成，只需輕觸魚(yú)身，一場(chǎng)流動(dòng)的燈光秀便緩緩啟幕，一條條栩栩如生的白蕉海鱸隨即亮相。

　　豐富的光影、現(xiàn)實(shí)與虛擬的交疊，呈現(xiàn)出奇幻瞬間。踏足此處，仿佛進(jìn)入斗門(mén)區(qū)勾勒的白蕉海鱸全新規(guī)劃藍(lán)圖。

　　巨型動(dòng)感燈箱也獨(dú)具特色。動(dòng)感燈箱包柱內(nèi)置透明展柜，白蕉海鱸文創(chuàng)產(chǎn)品、年魚(yú)禮品盒、預(yù)制菜模型依次呈現(xiàn)，展示白蕉海鱸產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)與成果。

　　▌擦亮白蕉海鱸金字招牌

　　新玩法層出不窮，跨界破圈探索營(yíng)銷新模式。

　　“斗門(mén)3.0機(jī)場(chǎng)創(chuàng)意場(chǎng)景——國(guó)鱸文化長(zhǎng)廊”案例，營(yíng)銷新模式的主題正是作為“國(guó)鱸”的白蕉海鱸。

　　近年來(lái)，斗門(mén)區(qū)全力寫(xiě)就白蕉海鱸這篇大文章，“年魚(yú)”經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步“出圈”。

　　2022年9月23日，廣東省慶祝2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在斗門(mén)區(qū)舉辦，在“豐收節(jié)”經(jīng)濟(jì)的加持下，白蕉海鱸實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊飛”；當(dāng)年12月28日-30日，首屆中國(guó)年魚(yú)博覽會(huì)在珠海國(guó)際會(huì)展中心舉辦，作為全國(guó)首個(gè)以年魚(yú)為主題的博覽會(huì)，“年魚(yú)”經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入大眾視野。斗門(mén)區(qū)成為首屆中國(guó)年魚(yú)博覽會(huì)的“策源地”，白蕉海鱸憑借其獨(dú)特氣質(zhì)成為博覽會(huì)“國(guó)鱸”LOGO。

　　一年后的第二屆中國(guó)年魚(yú)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，白蕉海鱸入選“中華好年魚(yú)十大品種”，盡顯地方特色。

　　2023年11月，白蕉海鱸垂釣嘉年華活動(dòng)舉辦，吸引到擁有千萬(wàn)粉絲的頭部網(wǎng)紅垂釣達(dá)人以及各路“大咖”齊聚斗門(mén)，引發(fā)傳播熱潮，全網(wǎng)曝光量破億。

　　今年4月30日，斗門(mén)區(qū)白蕉海鱸國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)（籌）創(chuàng)建工作正式啟動(dòng)，白蕉海鱸產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)又一里程碑式的節(jié)點(diǎn)。

　　借助“年魚(yú)”經(jīng)濟(jì)東風(fēng)，斗門(mén)區(qū)加快建設(shè)規(guī)劃總用地面積1250畝的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園，打造廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)“燈塔園區(qū)”。

　　從斗門(mén)區(qū)“中國(guó)海鱸之鄉(xiāng)”到珠?！爸袊?guó)海鱸之都”，從斗門(mén)區(qū)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園到珠?！爸袊?guó)海鱸預(yù)制菜之都”，從“豐收節(jié)”經(jīng)濟(jì)到“年魚(yú)”經(jīng)濟(jì)，白蕉海鱸這條“國(guó)鱸”，發(fā)展成為當(dāng)之無(wú)愧的“魚(yú)界頂流”。

　　如今，這條發(fā)軔于白蕉鎮(zhèn)、壯大于斗門(mén)區(qū)、揚(yáng)名于全國(guó)的海鱸魚(yú)，已成為粵港澳大灣區(qū)一張亮麗的“菜籃子”名片。數(shù)據(jù)顯示，白蕉海鱸目前養(yǎng)殖面積約4萬(wàn)畝，年產(chǎn)量達(dá)16萬(wàn)噸，占全國(guó)海鱸養(yǎng)殖產(chǎn)量60%以上，斗門(mén)區(qū)已成為全國(guó)規(guī)模最大的海鱸產(chǎn)區(qū)。

整條長(zhǎng)廊以“藍(lán)色糧倉(cāng)”概念為主體色調(diào)。